Der Lehrgang vermittelt, wie du wirkungsvolle Social-Advertising-Kampagnen auf Facebook und Instagram konzipierst und deine Zielgruppen gezielt erreichst. Dabei wird der Fokus auf strategische Anzeigenplanung, die Gestaltung überzeugender Inhalte sowie die Optimierung von Kampagnen anhand relevanter Kennzahlen gelegt. Der gezielte Einsatz Künstlicher Intelligenz begleitet den gesamten Kurs – von der Ideenfindung über die Erstellung von Anzeigentexten und Creatives bis hin zur fundierten Auswertung der Ergebnisse.

Social Advertising

Grundlagen und Strategie im Social Advertising (ca. 2 Tage)
Social Advertising im Marketing-Mix
Organische Beiträge und bezahlte Anzeigen im Vergleich
Werbemöglichkeiten auf Facebook und Instagram
KI-gestützte Automatisierung bei Meta (Advantage+) im Überblick
Kampagnenziele und Funnel-Logik
Zielgruppen, Angebot und Botschaft
Relevante Kennzahlen im Social Advertising
Wettbewerbsanalyse mit Meta-Werbebibliothek und KI

Anzeigengestaltung und Creatives mit KI (ca. 2 Tage)
Aufbau wirkungsvoller Anzeigen: Hook, Nutzen, Call-to-Action
Anzeigenformate für Feed, Stories und Reels
KI-gestützte Erstellung von Texten, Bildern und Anzeigenvarianten
Werberichtlinien und Kennzeichnung von KI-Inhalten

Kampagnenumsetzung mit Metricool (ca. 3 Tage)
Werbekonto einbinden und Kampagnenstruktur verstehen
Kampagnen anlegen: Ziel, Zielgruppe, Platzierung, Budget
Beiträge bewerben und organische Inhalte gezielt verstärken
Kampagnen steuern und anpassen
Retargeting, Custom und Lookalike Audiences im Überblick

Tracking, Optimierung und Reporting (ca. 2 Tage)
Tracking-Grundlagen: Pixel, Conversions API, UTM-Parameter
Datenschutz und Consent im Tracking
Anzeigen testen und optimieren (A/B-Tests)
Reporting mit Metricool
KI-gestützte Auswertung und Handlungsempfehlungen

Projektarbeit (ca. 1 Tag)
Zur Vertiefung der gelernten Inhalte
Präsentation der Projektarbeit



Änderungen möglich, die Lehrgangsinhalte werden regelmäßig aktualisiert.