Kursbeschreibung

Sie erfahren, welche Methoden Sie zur Umsetzung einer Marketing-Strategie einsetzen, wie Sie Zielgruppen mit den richtigen Produkten erreichen und kundenorientiert ansprechen.</br></br>Modul I: Grundlagen Marketing - Begriffserklärungen * Historische Entwicklung * Aufgabe des Marketings * Marketing im Mittelstand * Rolle des Marketings im Unternehmenskontext * Konzeptionelle Grundlagen * Marktbearbeitungsstrategien und Marktsegmentierungskriterien * Marketingziele * Trends im Marketing * Online-Marketing /-Kommunikation * CI/CD als Teil der Unternehmensidentität * Modul II: Marketingkonzeption - Situationsanalyse im Marketing * Zielgruppen-Analyse * Käuferverhalten und Marktforschung * Entwicklung eines Marketingkonzeptes * Erstellung eines Marketingplans * Marketing-Mix (Produkt-Mix, Preis- und Konditions-Mix, Distributions-Mix, Kommunikations-Mix) * Budgetplanung * Marketing-Controlling * Modul III: Kommunikation im Marketing und Praxisbeispiele - Grundlagen der Werbung * Werbearten und Werbeformen * Online-Marketing * Werbekampagnen und Kommunikationsmittel * Werbetext und Storytelling * Gestaltung von Werbemitteln * Öffentlichkeitsarbeit und Sponsoring * Rechtliche Rahmenbedingungen der Werbung * Modul IV: Erarbeitung einer Marketingkonzeption in der Gruppe * Gestaltung und Planung der Werbekampagne * PRAXIS!