Kursbeschreibung

Strategisches Marketingmanagement

Situationsanalyse, Strategisches Dreieck
Interne Analyse: Stärken und Schwächen
Externe Analyse: Chancen und Risiken
Marketingforschung und Marktabgrenzung
Marketingziele und ihre Funktionen
Festlegung und Formulierung von Zielen
Marketingstrategien und Positionierung
Strategieoptionen und -bewertung
Marke, Markenführung, strategische Markenplanung
Der Marketingmix (4P-Ansatz des Marketings):
Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Distributionspolitik
Marketingcontrolling - strategisch und operativ
Industriegütermarketing
Dienstleistungsmarketing (erweiterter 7P-Ansatz)
Internationales Marketing, Auslandsmärkte

Einführung Online Marketing

Trends und Herausforderungen
Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
Strategieentwicklung, Online Marketing Strategien
Customer Experience Management
Touchpoint Management, Digitale Markenentwicklung
Online-Marketing-Mix und Instrumente
Website, Content Marketing, E-Mail-Marketing
Social Media Marketing, Online-Werbung, Affiliate Marketing

Suchmaschinenmarketing - SEM

Einführung Suchmaschine und Funktionen
Begriffe und Erklärungen
Platzierung SEM im Online Marketing Mix
Strategien der Suchmaschinenoptimierung
Strategien der Suchmaschinenwerbung
Instrumente im Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenoptimierung - SEO

Definition "SEO" und SEO-Maßnahmen
Rich Snippet, Featured Snippet
Beeinflussung (Klickzahlen)
Keyword-Analyse, Keyword-Arten
Verwendung von unterschiedlichen Tools
Vorgehen bei der Keyword-Analyse
WordPress und Optimierung einer Website
Onpage-Optimierung - technische Maßnahmen
Inhaltliche und strukturelle Maßnahmen
SEO-Content - WDF IDF, Erklärung Rank Math
Offpage-Optimierung - Backlinks, Linkwerte
Dos und Don'ts beim Backlink-Aufbau
Analyse, Optimierungsmöglichkeiten, Priorisierung
Rückblick und Checkliste

Suchmaschinenwerbung - SEA

Definition "SEA", Google Ads in der Übersicht
Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
Kampagnen-Einstellungen, Anzeigenerweiterungen
Erstellung Suchnetzwerk-Kampagnen
Textanzeigen, Keywords, Qualitätsfaktor
Kampagnenarten, Display Ads-Netzwerk
Remarketing-Kampagnen und Display-Anzeigen
Allgemeine Einstellungen Google Ads
Verknüpfte Konten, Kontenzugriff, Einstellungen
Gemeinsam genutzte Bibliothek, Berichte
Auswertungen Google Ads - KPIs, Conversion
Analyse: Ads-Konto, Analytics, Sistrix
Optimierung und weitere Anpassungsmöglichkeiten
Rückblick Google Ads und Fazit

E-Commerce

Geschäftsmodelle im E-Commerce
Rechtliche Rahmenbedingungen
Businessplan und Lastenheft
Produkte und Preisgestaltung
Aufbau und Erstellung Online Shop
User Experience und Cross-Selling
Mobile Seiten, Seitenoptimierung
Registrierung, Versand, Bezahloptionen
Beschaffung, Versand, Retouren, Beschwerden
Weitere Möglichkeiten: Dropshipping, Amazon, eBay
Marketing und Online Marketing, Vertrieb
Printwerbung, Social Media, Affiliate Marketing
Bannerwerbung, Newsletter Marketing
Suchmaschinenmarketing, Content
Shopbasiertes Marketing, After Sales
Projektmanagement, Qualitätssicherung
Controlling, Kennzahlen

HTML/CSS

Einführung in HTML und CSS
Begriffe, Definitionen und elementare Strukturen
Erstellung von Webseiten
Bild- und Textelemente, Stylesheets
PHP, JavaScript
Responsive Webdesign
Website debuggen
Website hochladen
Projekt auf den Server laden
Content-Management-Systeme im Überblick

Webdesign mit WordPress

Anwendung und Themes
Erste Schritte mit WordPress/Gutenberg, Websites als Kommunikationsinstrument
Inhaltserstellung mit Elementor
Pagebuilder im WordPress-Ökosystem
Plugins und Nutzungsszenarien
Plugins-Allgemeines und Installation
Die wichtigsten Plugins
Datensicherheit und Migration
DSGVO und Konsequenzen der DSGVO für Websites