Kursbeschreibung

Webdesign mit WordPress

Anwendung und Themes
Websites als Kommunikationsinstrument
Seiten, Beiträge Menüs, eine erste Seite mit WordPress erstellen
Inhaltserstellung mit Elementor
Plugins und Nutzungsszenarien
Die wichtigsten Plugins
Erstellen eines Kontaktformulars
Blogerstellung, Corporate Website & Landingpage, Portfolio
Datensicherheit und Migration
Datensicherheit
Der klassische Prozess der Migration

Strategisches Marketingmanagement

Situationsanalyse, Strategisches Dreieck
Interne Analyse: Stärken und Schwächen
Externe Analyse: Chancen und Risiken
Käuferverhalten
Marketingforschung und Marktabgrenzung
Marketingziele und ihre Funktionen
Festlegung und Formulierung von Zielen
Marketingstrategien und Positionierung
Strategieoptionen und -bewertung
Marke, Markenführung, strategische Markenplanung
Der Marketingmix (4P-Ansatz des Marketings):
Produkt-, Preis-, Kommunikations-, Distributionspolitik
Marketingcontrolling - strategisch und operativ
Industriegütermarketing
Dienstleistungsmarketing (erweiterter 7P-Ansatz)
Internationales Marketing, Auslandsmärkte

Einführung Online Marketing

Trends und Herausforderungen
Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
Strategieentwicklung, Online Marketing Strategien
Customer Experience Management
Touchpoint Management, Digitale Markenentwicklung
Online-Marketing-Mix und Instrumente
Website, Content Marketing, E-Mail-Marketing
Social Media Marketing, Online-Werbung, Affiliate Marketing

Suchmaschinenmarketing (SEM)

SEO-Maßnahmen im Überblick
Rich Snippet, Featured Snippet
Keyword-Analyse - Vorgehen und Tools
OnPage-Optimierung, technische Maßnahmen
Inhaltliche und strukturelle Maßnahmen
SEO-Content, WDF IDF, Duplicate Content
OffPage-Optimierung, Backlinks, Linkwerte
Do's and Don'ts beim Backlink-Aufbau
Analyse, Optimierungsmöglichkeiten, Priorisierung
Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA)?
Google Ads - Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
Kampagneneinstellungen, Anzeigenerweiterungen
Suchnetzwerk - Textanzeigen, Keywords, Qualitätsfaktor
Display-Ads: Remarketing-Kampagnen, Shopping, Video
KPIs und Analyse, Schlussfolgerung, Optimierung