Kursbeschreibung

Influencer Marketing und elektronisches Empfehlungsmanagement (eWOM) sind zentrale Instrumente moderner Unternehmenskommunikation, um Vertrauen aufzubauen und Zielgruppen zu erreichen. Die Weiterbildung vermittelt befähigt Teilnehmende, digitale Kampagnen wirkungsvoll zu gestalten und auszuwerten.

- Strategische Einordnung von Influencer Marketing im digitalen Marketing-Mix
- Einflussquellen und Vertrauensmechanismen im eWOM-Prozess
- Rolle von Influencern im Marketing
- Storytelling und Markenbindung durch eWOM
- Markenidentität und Auswahl von Influencern
- Digitale Kanäle und ihre Einsatzmöglichkeiten
- Planung und Steuerung von Online-Kampagnen
- Contentgestaltung und Markenerlebnis
- Erfolgskontrolle und Optimierungspotenziale
- Verankerung im unternehmerischen Marketingprozess
- Reputationssicherung durch aktives eWOM-Management
- Rechtsrahmen im Influencer-Kontext