Kursbeschreibung

Unkonventionelle Kommunikationsansätze werden zunehmend zum Erfolgsfaktor im Marketing, um sich im gesättigten Marktumfeld differenziert zu positionieren und Relevanz, Reichweite sowie Kundenbindung zu steigern. Die Weiterbildung qualifiziert Teilnehmende für die Planung, Umsetzung und Bewertung innovativer Marketingmaßnahmen.

- Einführung in Marketing Management
- Wirkprinzipien des Disruptiven Marketings
- Strukturen und Dynamiken disruptiver Märkte
- Chancen und Risiken disruptiver Marketingstrategien
- Verändertes Konsumentenverhalten in disruptiven Marktumfeldern
- Strategische Regelbrüche als Differenzierungsinstrument
- Emotionalisierung durch narrative Provokation
- Strategische Contentgestaltung für Sichtbarkeit im disruptiven Wettbewerb
- Digitale Mediennutzung
- Strategische Auswahl unkonventioneller Maßnahmen im öffentlichen Raum
- Technologische Treiber disruptiver Marktkommunikation
- Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen disruptiver Maßnahmen