Kursbeschreibung

Zielgruppengerechtes, emotional wirksames Marketing ist Schlüsselfaktor in wettbewerbsintensiven und disruptiven Marktbedingungen, um Markenbindung und Reichweite zu stärken. Diese Weiterbildung vermittelt Fachwissen und befähigt Teilnehmende zur Umsetzung innovativer, rechtssicherer Marketingmaßnahmen im öffentlichen Raum und Online.

- Einführung in Disruptives Marketing
- Guerilla- und Ambush-Ansätze als Anwendungen disruptiver Marketingprinzipien
- Potenziale und Herausforderungen disruptiver Marketingansätze
- Zielgruppenverhalten und Erwartungshaltung im Wandel
- Regelabweichung als Kernprinzip im Guerilla- und Ambush Marketing
- Emotionale Aktivierung als Hebel für hohe Markenwirkung
- Nutzung digitaler Kommunikationskanäle
- Contentgenerierung und Sichtbarkeitssteigerung im Wettbewerb
- Digitale Tools im kreativen Marketingprozess
- Markenauftritte im öffentlichen Raum
- Rechtliche und ethische Leitlinien für Ambush- und Guerilla-Marketing