Kursbeschreibung

In dieser Weiterbildung wirst du ins moderne Online-Marketing eingeführt. Du lernst die wichtigsten Begriffe und Marketing-Disziplinen kennen, erwirbst strategische Grundlagen und wirst mit Aspekten des Online-Rechts vertraut gemacht. Im Themenbereich Neuromarketing wird dir Praxiswissen in Verkaufspsychologie vermittelt. Du lernst, wie potenzielle Kund:innen Kaufentscheidungen treffen und wie du entsprechende Botschaften an deine Zielgruppe adressierst. Darüber hinaus erhältst du Einblicke in aktuelle Entwicklungen im Bereich Künstliche Intelligenz (KI) und menschliche Kreativität.

Online-Marketing
• Marketing-Mix
• Markt, Marktgröße, Marktsegmentierung & Zielgruppenbestimmung
• Digitalisierung & Online-Marketing
• Online-Marketing-Strategie
• Urheber- und Wettbewerbsrecht
• Datenschutzrecht
Neuromarketing@work
• Entstehen einer Kaufentscheidung
• Grundkonzepte der Individual- und Sozialpsychologie im Marketing
• Werbung als Lernprozess
• Ganzheitliche Betrachtung von Kaufentscheidungen, Informationsakquise und -verarbeitung
• Verkaufen - die Essenz aller Marketingaktivitäten
• Entwicklung einer Kreatividee
• Die Integration von Kundenpsychologie, Content-Marketing und Stilmitteln
Online-Recht
• Rechtliche Fallstricke
• Europäische Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO)
• Urheberrechtliche Vorgaben
• Rechtliche Risiken (Internetdomains, Foren, Blogs, Netzwerke und KI-Systeme)
• Anbieterkennzeichnungen
• Rechtliche Vorgabe bei der E-Mail-Kommunikation
• Wettbewerbsrecht
• Haftungsrisiken
KI und Kreativität
• Wie arbeitet KI?
• Kritischer Umgang mit KI
• Ängste abbauen und einen sinnvollen Einsatz ermöglichen
• Menschliche Kreativität
• Sich als Fachkraft gegen KI behaupten und etablieren
Prüfungsvorbereitung & Prüfung