Kursbeschreibung

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Online vs. Offline
Einordnung im Online Marketing
Bedeutung und Marktanteile
Grundlegende Begriffe
Die Google Suchergebnisseite
Aufbau und Snippets

Suchmaschinenoptimierung (SEO) Grundlagen

Keyword-Analyse - Bedeutung, Strategien, Anwendung
Analysearten, Erklärung Sistrix, Tools, Keyword-Arten
OnPage-Optimierung, Maßnahmen, Struktur, Architektur
Optimierung Website: Planung Website-Struktur, Mobile Only
SEO-Content - Optimierung Webpage
OffPage-Optimierung, Strategien zum Aufbau von Backlinks
Analyse - Auswertung und Messung organische Sichtbarkeit
Google Search Console, Google Analytics

Suchmaschinenwerbung (SEA) Grundlagen

Überblick Google Ads, Keyword Planer und andere Tools
Suchnetzwerk-Kampagnen und -Anzeigen, Conversions
Display Ads Netzwerk-Kampagnen und -Anzeigen
Allgemeine Einstellungen Google Ads
Strategien zur Optimierung, weitere Anpassungsmöglichkeiten
Berichte und Dashboards, Entwürfe und Tests
Rückblick Google Ads

Begriffe des Scrum®️ Frameworks

Verantwortlichkeiten im Sprint / Scrum®️ Guide
Scrum®️ Master, Product Owner, Entwicklungsteam
Scrum®️ Theorie und agiles Mindset
Scrum®️ Theorie basierend auf empirischer Vorgehensweise
Prinzipien und Werte
Scrum®️ Team - Das Team Modell
Interdisziplinäre, selbstverwaltete Teams
Verantwortlichkeiten des Scrum®️ Masters
Coaching und Unterstützung der Teams und der Organisation
True Leadership

Digital Business Innovation

Grundlagen der Digitalisierung
Schlüsseltechnologien - IoT, Big Data, KI
Phasen und Bedeutung digitaler Geschäftsmodelle
Das DVC Framework
Designprozess digitaler Geschäftsmodelle
Entwicklungsstufen digitaler Geschäftsmodelle
Das DVC Framework im Kontext digitaler Geschäftsmodelle
Value Proposition Design, Business Model Canvas

Storytelling

Begriffsdefinition und Gegenstand
Was ist Storytelling?
Ursprung und Meilensteine
Biologie und Wissenschaft
Einsatzgebiete des Storytelllings
Drehbücher, Filme, Podcast und Brandings
Relevanz für Unternehmen
Core Story und Storytypen
Storyfinding
Fundorte guter Geschichten
Kreativitätstechniken, Werkzeuge und Methoden
Bausteine des Storytellings
Dramaturgie, Plots, Klassischer Aufbau

Influencer Marketing

Mediennutzung im Marketing 4.0
Besonderheiten & Relevanz von Social Media Marketing
Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
Influencer Marketing als Teil des Social Media Marketing
Influencer-Marketing vs. klassisches Marketing
Unterschiedliche Arten/Auswahl von Influencern
Einsatzfelder und Ziele von Influencer Marketing
SMARTe Ziele im Influencer Marketing
Zielgruppe und Kanäle
Kampagnen und Agenda Setting
Erfolgsmessung und Auswertung
Kennzahlen & KPIs, Tools & Reporting
Best Practice
Influencer Marketing in der Anwendung