Kursbeschreibung

Suchmaschinenmarketing

Bedeutung und Marktanteile Suchmaschinen
Funktionsweise von Suchmaschinen
Grundlegende Begriffe, wie z.B. SEO, SEA u.a.

SEO - Suchmaschinenoptimierung

Google Suchergebnisseite
Aufbau und Snippets
Beeinflussung (z.B. Klickzahlen)

SEO - Keywordanalyse

Bedeutung, Strategien, Anwendung
Analysearten, Verwendung von Sistrix
Tools zur Keyword-Recherche
Keyword-Arten
Detailliertes Vorgehen bei der Strategieentwicklung
Ergebnisinterpretation
Ablauf einer Keyword-Recherche

SEO - Onpage- und Offpage-Optimierung

Maßnahmen-Übersicht
Struktur und Architektur
Planung der Website-Struktur
Mobile Only
SEO-Content, SEO-Texte
WDF IDF, Rank Math Erklärung
Aufbau von Backlinks, Strategien
Bewertung von Backlinks

SEO - Analyse und Optimierung

Auswertung und Messung
Google Search Console
Google Analytics - Einführung
Optimierungsmöglichkeiten

SEA - Suchmaschinenwerbung

Überblick Google Ads
Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige
Aufbau und Erstellung von Kampagnen
Anzeigenerweiterungen

SEA - Suchnetzwerk

Kampagnenerstellung
Anzeigenaufbau
Anlegen von Conversions

SEA - Google Ads

Kampagnenarten:
Display Ads: Kampagnen und Anzeigen
Allgemeine Einstellungen:
Remarketing
Display-Anzeigen
Google Ads Analyse, Auswertungen:
Strategien zur Kampagnen-Optimierung
Umgang mit Empfehlungen
Optimierung und weitere Anpassungsmöglichkeiten
Berichte und Dashboards
Entwürfe und Tests
Evaluation

Digital Media Management

Grundlagen des Online Marketing
Strategien und Kanäle im Online Marketing
Digitale Medienstrategie
Medien- und Projektplanung
Touchpointmanagement und Customer Experience
Definition von Content Marketing
Content Marketing Prozess und Methoden
Content Management und Ziele

Storytelling

Begriffsdefinition und Gegenstand
Was ist Storytelling?
Ursprung und Meilensteine
Biologie und Wissenschaft
Einsatzgebiete des Storytelllings
Drehbücher, Filme, Podcast und Brandings
Relevanz für Unternehmen
Core Story und Storytypen
Storyfinding
Fundorte guter Geschichten
Kreativitätstechniken, Werkzeuge und Methoden
Bausteine des Storytellings
Dramaturgie, Plots, Klassischer Aufbau

Influencer Marketing

Mediennutzung im Marketing 4.0
Besonderheiten & Relevanz von Social Media Marketing
Beeinflussung der Kaufentscheidung durch die sozialen Medien
Influencer Marketing als Teil des Social Media Marketing
Influencer-Marketing vs. klassisches Marketing
Unterschiedliche Arten/Auswahl von Influencern
Einsatzfelder und Ziele von Influencer Marketing
SMARTe Ziele im Influencer Marketing
Zielgruppe und Kanäle
Kampagnen und Agenda Setting
Erfolgsmessung und Auswertung
Kennzahlen & KPIs, Tools & Reporting
Best Practice
Influencer Marketing in der Anwendung