Kursbeschreibung

Einführung Online Marketing

Trends und Herausforderungen
Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
Strategieentwicklung, Online Marketing Strategien
Customer Experience Management
Touchpoint Management, Digitale Markenentwicklung
Online-Marketing-Mix und Instrumente
Website, Content Marketing, E-Mail-Marketing
Social Media Marketing, Online-Werbung, Affiliate Marketing

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Grundlagen, Funktion und Aufbau
Bedeutung des Suchmaschinenmarketings
Grundlegende Begriffe (SEO, SEA, Snippets, etc.)
Google Suchergebnisse

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Einführung in SEO, Begriffserklärungen
Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung
Rich Snippet, Featured Snippet
Auswertung und Messung
Google Search Console, Google Analytics
Keywords, Keywordrecherche- und -analyse
On-Page- und Off-Page-Optimierung
Content

Suchmaschinenwerbung (SEA)

Einführung in SEA, Überblick Google Ads
Kampagnenerstellung
Kampagneneinstellungen
Kampagnen und Anzeigen
Anlage Conversions
Allgemeine Einstellungen von Google Ads
Auswertung Google Ads, Analyse
Optimierung und Strategien bei Google Ads

Storytelling

Begriffsdefinition und Gegenstand
Was ist Storytelling?
Ursprung und Meilensteine
Biologie und Wissenschaft
Einsatzgebiete des Storytelllings
Drehbücher, Filme, Podcast und Brandings
Relevanz für Unternehmen
Core Story und Storytypen
Storyfinding
Fundorte guter Geschichten
Kreativitätstechniken, Werkzeuge und Methoden
Bausteine des Storytellings
Dramaturgie, Plots, Klassischer Aufbau