Kursbeschreibung

Einführung Online Marketing

Trends und Herausforderungen
Aufgaben und Kompetenzen eines Online-Marketing-Managers
Strategieentwicklung, Online Marketing Strategien
Customer Experience Management
Touchpoint Management, Digitale Markenentwicklung
Online-Marketing-Mix und Instrumente
Website, Content Marketing, E-Mail-Marketing
Social Media Marketing, Online-Werbung, Affiliate Marketing

Suchmaschinenmarketing (SEM):

Definitionen und Aufbau
Strategien, Analysen und Tools
SEM (Advanced) - Funktionsweise, Online vs. Offline, Marktanteile
Akzeptanz und Formen von Online-Werbung
Targeting und Relevanz

Suchmaschinenoptimierung (SEO) (Grundlagen + Advanced)

Suchmaschinen - Grundlagen, Funktionsweise und Aufbau
SEO-Optimierung (Maßnahmen, Rich Snippets, Features Stippet)
SEO-Analyse (Google Search Console, Google Analytics)
Grundlagen Keywordanalyse - Bedeutung, Durchführung, Anwendung,
Tools zur Keyword-Recherche Durchführung Keywordanalyse - Strategie, Vorgehen und Interpretation
Onpage-Optimierung (Struktur, Architektur und Optimierung von Webseiten, Mobile Only)
Offpage-Optimierung (Aufbau und Bewertung von Backlinks, Strategien und Metriken)
Content - Rank Math, WDF / IDF, Planung der SEO-Texte
Rückblick und Checklisten

Suchmaschinenwerbung (SEA) (Grundlagen + Advanced)

Google Keyword Planer und andere Tools
Optimierung und Anpassungsmöglichkeiten
Kampagnen - Aufbau, Erstellung, Anzeigen und Einstellungen
Analysen, Umgang und Strategien
Suchnetzwerk - Anzeigen und Conversions, Display Ads Kampagnen
Übersicht Google Ads
Einstellungen Google Ads - Remarketing und Display Anzeigen
Google Ads Analyse - Strategien, Optimierung und Umgang mit Suchnetzwerkkampagnen und Displaynetzwerkkampagnen

Projektmanagement

Definition und Abgrenzung
Wie kommt es zum Projekt? Projektbeschreibung
Herangehensweisen im Projektmanagement
Startprozess und erste Schritte, Projektvorbereitung
Rollen im Projektmanagement
Projektauftrag und Projektziele
Umfeldanalyse, Risiken und Chancen
Phasen, Meilensteine, Arbeitspakete, Zeitabläufe
Projektsteuerung und Projektabschluss

Einführung in die Digitalisierung

Hintergrund und Grundlagen der Digitalisierung
Digitale Technologie
Auswirkungen der Digitalisierung auf die Arbeitswelt und ökonomische Modelle
Chancen und Herausforderungen der Digitalisierung für Gesellschaft und Individuen
Veränderte Bedingungen für Politik, Arbeit und Ökonomie