Kursbeschreibung

In diesem Seminar erhalten Sie die notwendigen Instrumente für die Entwicklung von Produkt- und Marktstrategien. Sie lernen die entscheidenden Analyse-Methoden kennen und können deren Ergebnisse in strategische Marketing-Konzepte transferieren. Anhand praxisnaher Fallstudien üben Sie die operative Umsetzung. Sie erwerben fachliche Kompetenz, die Sie stärkt, Ihre Kollegen anderer Fachbereiche einzubinden und zu überzeugen. Im Seminar tauschen Sie wichtige Erfahrungen mit Seminarteilnehmern anderer Branchen aus. Sie blicken über den Tellerrand, holen sich Tipps und Ideen, um Ihre Aufgaben strategisch und operativ zu planen und praxisnah umzusetzen. Dieses Seminar für Fortgeschrittene trainiert Sie für diese Anforderungen.

Seminarinhalte

* Das Managementinstrumentarium
* Produktstrategie/Unternehmensstrategie
* Marktwachstums-/Marktanteilsportfolio
* Portfolio der Marktattraktivität und der Wettbewerbspositionen
* Normstrategien und Ressourcenmanagement
* Erstellung eines Produkt-/Markt-Portfolios
* Die Dimensionen des Marktgeschehens (Produkt, Segment, Region)
* Produkt- und Marktsegmentierung
* Marktsegmentstrategien und Bewertung
* Life-Cycle-Management