Kursbeschreibung

Der Produktmanager muss heute nicht nur in den klassischen Bereichen überzeugen, sondern vor allem auch Schnittstellenmanagement beherrschen. Dazu braucht er fundiertes Fachwissen und geeignete Instrumente und Methoden. Dieses Basis-Seminar vermittelt einen umfassenden Überblick und das Verständnis für die Prozesse und Anforderungen im Produktmanagement. Die Teilnehmer erwerben fundierte Grundlagen, erhalten die aktuellen Instrumente, üben Methoden und können sie in der täglichen Arbeit anwenden. Sie gewinnen mehr Planungssicherheit, kennen die Erfolgsfaktoren im Produktmanagement und festigen damit Ihre Position gegenüber internen und externen Partnern.

Seminarinhalte

* Definition: Produktmanagement
* Das Anforderungsprofil des PM
* Funktionale Einbindung des PM in die Unternehmensorganisation
* Schnittstellenmanagement zum Vertrieb
* Grundlagen des Produktmanagements
* Kennziffern des Produktmarketing
* Ableitung der Marketing-Kennziffern und Absatzkennziffern
* Strategien und Marktsegmentierung
* Zusammenstellung des Marketing-Mix
* Planung der Umsetzung